保险难卖的原因有多方面，主要包括以下几点：

1. 产品复杂性：保险产品通常涉及各种保障范围、理赔条件和费用等复杂内容，对于普通消费者来说很难理解和比较不同产品之间的差异，导致选择困难。

2. 信任度不高：一些消费者对保险公司的信任度较低，担心buy保险后无法按时获得理赔，或者担心保险公司会以各种理由拒绝理赔，导致保险产品难以销售。

3. 需求意识不强：部分消费者对风险和未来的不确定性认识不足，缺乏对保险产品的需求意识，认为自己不会遇到意外情况或者有其他更紧急的消费需求。

4. 销售手段不当：一些保险销售人员使用过度宣传、欺骗和高压销售手段，让消费者产生不信任和厌恶情绪，从而影响了保险产品的销售。

5. 价格高昂：一些保险产品价格较高，对于普通消费者来说承担不起，或者认为buy保险会增加财务负担，因此不愿意buy。

因此，为了提高保险产品的销售，保险公司需加强消费者教育、提高产品透明度，建立信任关系，改善销售手段，设计出更符合消费者需求的产品，并控制价格合理性，从而增加消费者buy保险产品的意愿。