期货市场中平今仓会贵的原因主要有以下几点：

1. 交易成本：平今仓需要支付额外的交易成本。平今仓交易的手续费通常会比平昨仓高，这是因为平今仓需要更频繁地进行交易操作，交易所为了鼓励投资者更多选择平昨仓，会设置较高的交易手续费，从而使平今仓的成本较高。

2. 风险管控：平今仓的交易风险相对较高。相比于平昨仓，平今仓对于市场波动的敏感度更高，因为平今仓是指当日买入或卖出的合约必须在当日平仓，无法延期持有。因此，投资者在选择平今仓时需要做出更多的风险管理和操作决策，这也是为什么平今仓会贵的原因之一。

3. 市场需求与供给：平今仓的需求相对较大。由于期货市场的特殊性，投资者对于即期交割的需求较高，而平今仓正好满足这一需求。因此，平今仓的交易量往往较大，供给相对较少，这也导致了平今仓的价格相对较高。

需要注意的是，以上所述的是一般情况下的情况，实际的期货市场运作可能会受到多种因素的影响，包括市场行情、投资者心理等因素，因此平今仓是否贵还需要具体情况具体分析。